Необходимо настроить передачу UTM-меток при отправке заявки с сайта: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. При переходе по страницам сайта метки должны сохраняться. При прямом заходе передавать: utm_source=direct, utm_medium=none.
Вот пример . Желательно чтобы была инфа о первом посещении, но это не принципиально. Сайт на вордпрессе, аналогичная схема настроена на аналогичном сайте на html.
